2007-2008 ByKANBER Ó Bütün Hakları Ajans Alize'ye Aittir.
Marka İsmi Oluşturma Kriterleri
1 - Gerçek Bilgilerin Elde Edilmesi : Bu aşamada isimlendirme planlaması yapılabilmesi için isim bulunacak kurumla ilgili gerçek bilgiler toplanır : Gerçek bilgiler ; kurumun faaliyet alanı , üretilecek mal ve hizmetlerin işlevselliğinin belirlenmesi , kurumun amaçları ve hedef kitlesi gibi bilgilerdir. Marka ismi oluşturmadan önce yapılacak olan ilk iş markanın yaşamsal boyutta sosyalleşebileceği kültürün oluşturulmasıdır.
2 - İsimlendirme Planının Hazırlanması :
İsimlendirme planı ; isimlendirme düşüncesinin doğuşundan isme karar verilmesine kadar olan sürenin planlanmasıdır. Plan , isimlendirme işleminin ne kadar bir süreyi kapsayacağı , kimlerin bu süreçte görev alacağı , kararların kimler tarafından verileceği , bu işe ne kadar bütçe ayrılacğı gibi unsurları içerir.
3 - Aday İsim Listelerinin Hazırlanması :
Bu aşamada , isimlendirme konusunda çalışan ekip oldukça geniş bir isim listesi hazırlanır.Listenin çok sayıda alternatif içermesi , ismin belirnemesinde başarı şansını arttıracak en önemli eklenlerdendir.
4 - Danışmanlar Tarafından Ön Elemenin Yapılması :
Hazırlanan listeler, danışmanlardan oluşan birkaç kişi tarafından ön elemeye tabi tutulur.Bu aşamada , sadece kesinlikle olamayacağı düşünülen isimler listeden ayıklanır.Burada belirleyici olan gerekçeler , söz konusu alanda aynı isimle faaliyet gösteren başka kurumların varlığı , markanın internet ve intranet alanında markalaşbilmesi için alan adlarının araştırılmasının yapılması , anlamı ile ilgili sorunlar olup olmaması gibi etkenlerdir. Listenin kısaltılması zamandan tasarruf sağlayacağı için faydalıdır.
5 - Yasal Uygunluk Araştırmasının Yapılması :
Burada yapılması gereken iki farklı işlem vardır.Bunlardan birincisi , seçenekler içerisinde aynı adı taşıyan başka bir kurum varsa bunun belirlenmesi , diğeri ise alternatif isimler içerisinde yasal engeli olanların tespit edilmesidir. Bu tür engeli olan aday isimler listeden çıkarılır.
6 - Dil Kullanımı Açısından Değerlendirme :
Bu aşamada belirlenen isimlerin telaffuzu dikkate alınır. İnsanların söylemekte zorlandığı seçenekler listeden çıkarılır.
7 - Filolojik Boyut :
Geriye kalan isim seçenekleri sözel ve işitsel açıdan değerlendirilir. Marka ismi ile ilgili gerekli filolojik ve fonetik araştırma yapılır. Burada kulağa hoş gelmeyen seçenekler ve anlamı uyugnsuz olan isimler listeden çıkarılır. Seçeneklerin anlamlarının başka dillerde farklı karşılığı olabilir. Bu anlamlar tespit edilerek , gerekiyorsa sakıncalı isimler listeden çıkarılır.
8 - Pazar Araştırma Değerlendirmesi :
Bu aşamada potansiyel müşterilere anket uygulanarak listede yer alan seçenekler beğenilme oranlarına ggöre sıralanır.
9 - İsim Kararının Verilmesi :
Üst yönetim geriye kalan seçenekler içerisinde tercihini yapar ve yapılan çalışmalar sonucunda doğru olna tek alternatif sunulur.
Brandsoftheworld.com
